티스토리 내부 링크 효과 확인하는 방법｜GA4 경로 탐색으로 방문자 이동 살펴보기

블로그 글을 작성하다 보면 본문 중간이나 마지막에 관련 게시글을 연결하게 됩니다.

예를 들어 애드센스 자동 광고를 설명한 글에서 수동 광고 설정 방법을 소개하거나, GA4의 방문자 분석 방법을 설명한 뒤 인기 글 분석 방법을 연결할 수 있습니다.

이처럼 하나의 글에서 다른 글로 이동할 수 있도록 연결하는 것을 내부 링크라고 합니다.

내부 링크는 독자가 관련 정보를 추가로 찾는 데 도움이 됩니다. 하지만 링크를 추가했다고 해서 방문자가 반드시 클릭하는 것은 아닙니다.

그렇다면 방문자가 실제로 어떤 게시글을 읽은 뒤 다른 글로 이동했는지 확인할 수 있을까요?

이때 활용할 수 있는 기능이 GA4의 경로 탐색 분석입니다.

이번 글에서는 GA4 경로 탐색으로 방문자의 페이지 이동을 확인하는 방법과 내부 링크를 개선할 때 참고할 수 있는 기준을 알아보겠습니다.


1. 내부 링크는 어떤 역할을 하나요?

내부 링크는 같은 블로그 안에 있는 다른 페이지로 연결되는 링크입니다.

예를 들어 '티스토리 애드센스 광고 설정'이라는 글에서 '애드센스 광고가 나오지 않을 때 확인할 사항'이라는 글로 연결한다면 내부 링크에 해당합니다.

독자는 현재 읽는 글에서 궁금증을 해결한 뒤 추가 정보가 필요할 때 해당 링크를 이용할 수 있습니다.

내부 링크의 목적은 단순히 다른 글의 조회수를 늘리는 데 있지 않습니다.

방문자가 현재 주제와 관련된 정보를 편리하게 찾도록 돕는 것이 우선입니다.

따라서 글의 내용과 관계없는 게시글을 무작정 연결하기보다 독자가 다음 단계에서 궁금해할 만한 내용을 연결하는 것이 좋습니다.


2. 내부 링크를 추가한 뒤 확인할 것

내부 링크를 추가했다면 다음과 같은 궁금증이 생길 수 있습니다.

방문자가 실제로 관련 글로 이동했을까요?

어떤 글에서 다른 글로 많이 이동할까요?

관련 글을 연결했는데도 방문자가 거의 이동하지 않는 이유는 무엇일까요?

방문자가 특정 글을 읽은 뒤 블로그의 어떤 페이지를 방문할까요?

이런 질문을 확인할 때 GA4의 경로 탐색 분석을 활용할 수 있습니다.

다만 경로 탐색은 방문자의 페이지 이동을 분석하는 기능입니다.

특정 본문 링크가 실제로 몇 번 클릭되었는지를 정확하게 측정하는 기능과는 구분해야 합니다.


3. GA4 경로 탐색 분석이란?

GA4의 경로 탐색 분석은 방문자가 웹사이트에서 어떤 순서로 페이지를 보거나 이벤트를 발생시켰는지 살펴보는 기능입니다.

예를 들어 방문자가 A 게시글을 읽은 뒤 B 게시글로 이동하고, 다시 C 게시글을 읽었다면 이러한 이동 흐름을 확인하는 데 활용할 수 있습니다.

경로 탐색에서는 특정 페이지를 시작점으로 선택한 뒤 방문자가 다음에 어떤 페이지를 열었는지 살펴볼 수 있습니다.

반대로 특정 페이지를 종료점으로 설정해 방문자가 그 페이지에 도착하기 전에 어떤 페이지를 이용했는지도 확인할 수 있습니다.

티스토리에서는 관련 글을 연결한 뒤 방문자의 실제 이동 경로를 이해하는 데 활용할 수 있습니다.


4. 경로 탐색 분석에 들어가는 방법

먼저 Google Analytics에 로그인합니다.

분석할 티스토리 블로그의 GA4 속성을 선택합니다.

왼쪽 메뉴에서 '탐색'을 선택합니다.

새 탐색 분석을 시작하는 화면에서 '경로 탐색 분석' 템플릿을 선택합니다.

기본으로 표시되는 예시 경로가 있다면 오른쪽 위의 '다시 시작'을 선택해 새로운 분석을 시작할 수 있습니다.

이후 시작점이나 종료점을 설정하면 됩니다.

GA4 화면의 언어나 속성 설정에 따라 일부 메뉴의 표시 방식은 다를 수 있습니다.


5. 시작점과 종료점의 차이

경로 탐색 분석에서는 시작점과 종료점을 구분해야 합니다.

시작점은 특정 페이지에서 출발해 방문자가 이후에 어떤 행동을 했는지 확인하는 기준입니다.

예를 들어 A 게시글을 시작점으로 설정하면 A 게시글을 본 뒤 어떤 페이지로 이동했는지 살펴볼 수 있습니다.

종료점은 특정 페이지에 도착하기 전에 방문자가 어떤 행동을 했는지 확인하는 기준입니다.

예를 들어 B 게시글을 종료점으로 설정하면 방문자가 B 게시글을 보기 전에 어떤 페이지를 이용했는지 살펴볼 수 있습니다.

한 경로 탐색에서는 시작점 또는 종료점 중 하나를 기준으로 분석합니다.

처음에는 내부 링크를 추가한 게시글을 시작점으로 설정하는 방법이 이해하기 쉽습니다.


6. 내부 링크를 추가한 글을 시작점으로 설정합니다

예를 들어 '애드센스 자동 광고 설정 방법'이라는 글에서 '애드센스 수동 광고 설정 방법'이라는 글로 내부 링크를 추가했다고 가정하겠습니다.

먼저 경로 탐색 분석에서 '다시 시작'을 선택합니다.

시작점을 선택하고 페이지 제목이나 페이지 경로를 기준으로 분석할 게시글을 찾습니다.

내부 링크를 추가한 A 게시글을 시작점으로 설정합니다.

그러면 A 게시글 이후에 방문자가 실행한 행동이나 열어본 페이지가 다음 단계에 표시됩니다.

이때 다음 단계의 노드 유형을 페이지 제목 또는 페이지 경로로 설정하면 방문자가 이동한 게시글을 중심으로 살펴보기 편리합니다.


7. 페이지 제목과 페이지 경로 중 무엇을 선택할까요?

페이지 제목은 게시글 제목을 기준으로 페이지를 구분합니다.

제목만 봐도 어떤 게시글인지 알 수 있으므로 처음 경로 탐색을 사용할 때 편리합니다.

하지만 비슷한 제목의 글이 여러 개 있거나 게시글 제목을 변경한 적이 있다면 페이지 경로를 사용하는 방법도 있습니다.

페이지 경로는 도메인 뒤에 오는 주소의 일부입니다.

예를 들어 게시글 주소가 example.tistory.com/123이라면 페이지 경로는 /123입니다.

특정 게시글의 이동 경로를 확인할 때는 해당 글의 주소를 먼저 기록해 두면 좋습니다.


8. 다음 단계에 표시되는 내용을 읽는 방법

시작점을 설정하면 오른쪽에 다음 단계가 표시됩니다.

이 영역에서는 시작점 이후에 방문자가 열어본 페이지나 발생시킨 이벤트를 확인할 수 있습니다.

기본적으로 주요 노드가 먼저 표시되며, 더 많은 항목을 볼 수 있는 기능도 제공됩니다.

예를 들어 A 게시글을 시작점으로 설정했을 때 다음 단계에 B 게시글과 C 게시글이 나타날 수 있습니다.

이는 분석 기간에 A 게시글 이후 B 또는 C 게시글을 이용한 경로가 있었다는 의미입니다.

특정 노드를 선택하면 그다음 단계의 이동 경로도 펼쳐 볼 수 있습니다.

다만 표시되는 숫자가 항상 서로 다른 방문자 수를 뜻하는 것은 아닙니다.

경로 탐색에서 어떤 측정항목을 사용하고 있는지 함께 확인해야 합니다.


9. 이벤트 수와 총 사용자 수를 구분합니다

GA4 경로 탐색에서는 이벤트 수와 총 사용자 수를 기준으로 데이터를 살펴볼 수 있습니다.

이벤트 수는 선택한 경로에서 발생한 이벤트를 집계합니다.

총 사용자 수는 해당 페이지를 보거나 이벤트를 발생시킨 서로 다른 사용자 수를 나타냅니다.

예를 들어 한 방문자가 같은 페이지를 여러 번 조회했다면 이벤트 수와 총 사용자 수가 다르게 나타날 수 있습니다.

따라서 방문자의 이동을 분석할 때는 어떤 측정항목을 선택했는지 먼저 확인하는 것이 좋습니다.

특히 서로 다른 경로의 사용자 수를 단순히 모두 더하면 중복되는 사용자가 포함될 수 있다는 점도 기억해야 합니다.


10. 다음 단계에 다른 이벤트가 나타나는 이유

경로 탐색은 단순히 게시글 주소만 나열하는 기능이 아닙니다.

방문자가 발생시킨 이벤트를 바탕으로 경로를 보여줍니다.

따라서 설정에 따라 페이지 조회뿐 아니라 스크롤 등 다른 이벤트가 표시될 수 있습니다.

내부 링크를 통해 어떤 게시글로 이동했는지 확인하고 싶다면 해당 단계의 노드 유형을 페이지 제목이나 페이지 경로로 변경해 보는 것이 좋습니다.

다만 페이지 관련 노드로 표시하더라도 GA4가 수집한 이벤트와 현재 분석 설정에 따라 결과가 달라질 수 있습니다.


11. A 게시글에서 B 게시글로 이동했다면 내부 링크를 클릭한 걸까요?

이 부분은 특히 주의해야 합니다.

경로 탐색에서 A 게시글 다음에 B 게시글이 나타났다고 해서 반드시 A 게시글에 있는 특정 내부 링크를 클릭했다는 뜻은 아닙니다.

방문자가 메뉴를 이용했을 수도 있고, 다른 방법으로 B 게시글을 열었을 수도 있습니다.

또한 경로 탐색은 설정한 날짜 범위에 따라 여러 세션에 걸친 이동 흐름을 포함할 수도 있습니다.

따라서 경로 탐색 결과는 페이지 사이의 이동을 이해하는 자료로 활용하는 것이 적절합니다.

특정 내부 링크의 클릭 횟수를 정확하게 알고 싶다면 해당 링크에 대한 별도의 클릭 이벤트를 수집하는 방법을 검토해야 합니다.


12. GA4의 기본 클릭 이벤트만으로 내부 링크를 확인할 수 있을까요?

GA4에는 향상된 측정 기능을 통해 외부 링크 클릭을 수집하는 기능이 있습니다.

하지만 이 기능에서 제공하는 기본 클릭 이벤트를 모든 내부 링크의 클릭 기록으로 생각해서는 안 됩니다.

같은 블로그 안에서 이동하는 내부 링크의 클릭을 개별적으로 측정하려면 별도의 이벤트 설정이 필요할 수 있습니다.

특히 티스토리 스킨이나 태그 설정에 따라 수집 방식이 달라질 수 있으므로 실제로 어떤 이벤트가 수집되는지 확인하는 것이 중요합니다.

초보자라면 처음부터 복잡한 이벤트를 추가하기보다 경로 탐색으로 전체적인 페이지 이동을 이해하는 것부터 시작해도 좋습니다.


13. 종료점을 이용해 인기 글로 들어오는 경로를 확인합니다

시작점 분석이 익숙해졌다면 종료점도 활용할 수 있습니다.

예를 들어 '애드센스 광고가 나오지 않을 때 확인할 사항'이라는 글을 종료점으로 설정해 보겠습니다.

그러면 방문자가 해당 글을 보기 전에 어떤 페이지를 이용했는지 확인할 수 있습니다.

특정 게시글에서 관련 글로 자주 이동하는 흐름이 나타날 수도 있습니다.

이러한 결과는 블로그의 게시글이 어떤 순서로 이용되고 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

다만 종료점 분석 역시 특정 내부 링크의 클릭을 직접 증명하는 자료는 아닙니다.


14. 경로 탐색의 숫자가 페이지 조회수와 다른 이유

GA4의 페이지 및 화면 보고서와 경로 탐색 분석을 비교하다 보면 숫자가 다르게 나타날 수 있습니다.

두 보고서는 데이터를 보여주는 목적과 계산 방식이 다르기 때문입니다.

페이지 및 화면 보고서는 해당 페이지의 전체적인 이용 현황을 보여줍니다.

경로 탐색은 선택한 시작점이나 종료점을 기준으로 방문자의 행동 순서를 분석합니다.

또한 경로 탐색은 선택한 측정항목과 분석 기간, 필터 등에 따라 결과가 달라질 수 있습니다.

따라서 두 보고서의 숫자가 반드시 일치해야 한다고 생각하지 않는 것이 좋습니다.


15. 경로 탐색 결과가 적게 나타날 때 확인할 것

경로 탐색에서 예상보다 데이터가 적게 나타날 수도 있습니다.

이럴 때는 먼저 분석 기간을 확인합니다.

내부 링크를 추가한 날짜보다 이전 기간을 분석하고 있지는 않은지 살펴봅니다.

다음으로 시작점의 페이지 제목이나 페이지 경로가 정확한지 확인합니다.

필터나 세그먼트를 설정했다면 해당 조건 때문에 데이터가 제한되지 않았는지도 확인합니다.

방문자가 적은 블로그라면 분석 기간에 실제로 관련 이동이 거의 발생하지 않았을 수도 있습니다.

데이터가 적다는 이유만으로 설정 오류라고 단정하지 않고 하나씩 확인하는 것이 좋습니다.


16. 내부 링크의 위치도 함께 확인합니다

관련 글을 연결했는데 방문자의 이동이 거의 없다면 실제 게시글을 직접 확인해 볼 필요가 있습니다.

내부 링크가 글의 내용과 자연스럽게 연결되어 있는지 살펴봅니다.

방문자가 추가 정보를 필요로 하는 부분에 배치되어 있는지도 확인합니다.

특히 모바일에서는 문단이 길거나 광고와 이미지가 많으면 관련 링크를 발견하기 어려울 수 있습니다.

따라서 스마트폰에서 직접 글을 읽어보면서 내부 링크가 지나치게 눈에 띄지 않거나 반대로 본문을 방해하지는 않는지 점검하는 것이 좋습니다.


17. 링크 문구는 이동할 글의 내용을 설명해야 합니다

내부 링크를 추가할 때는 방문자가 클릭하기 전에 어떤 정보를 얻을 수 있는지 이해할 수 있도록 작성하는 것이 좋습니다.

예를 들어 '여기를 클릭하세요'라는 표현보다는 '애드센스 수동 광고 설정 방법'처럼 연결되는 글의 내용을 설명하는 문구가 더 명확할 수 있습니다.

하지만 검색 키워드를 반복해서 넣기 위해 부자연스럽게 긴 문구를 작성할 필요는 없습니다.

현재 글의 흐름에 맞게 관련 게시글을 소개하고, 독자가 추가 정보가 필요한지 스스로 판단할 수 있도록 구성하겠습니다.


18. 모든 글에 내부 링크를 많이 넣을 필요는 없습니다

내부 링크는 개수가 많을수록 좋은 것이 아닙니다.

예를 들어 애드센스 광고 설정을 설명하는 글에 관련 없는 블로그 디자인 글을 여러 개 연결하면 독자의 관심을 분산시킬 수 있습니다.

반면 광고 설정 과정에서 발생할 수 있는 오류 해결 글을 연결한다면 실제로 도움이 될 수 있습니다.

따라서 내부 링크를 추가할 때는 관련성과 필요성을 먼저 확인하는 것이 좋습니다.

저는 글을 읽은 사람이 다음 단계에서 어떤 정보를 필요로 할지 생각한 뒤 적절한 글만 연결하려고 합니다.


19. 내부 링크를 수정한 뒤 효과를 비교하는 방법

내부 링크의 위치나 문구를 변경했다면 수정 전후의 데이터를 비교해 볼 수 있습니다.

먼저 수정한 게시글의 주소와 수정 날짜를 기록합니다.

그다음 경로 탐색에서 해당 게시글을 시작점으로 설정합니다.

수정 전과 수정 후에 가능한 한 같은 길이의 분석 기간을 선택합니다.

이후 관련 게시글로 이어지는 이동 경로에 어떤 변화가 있는지 확인합니다.

다만 방문자 수와 유입 경로가 크게 달라졌다면 결과를 단순 비교하기 어렵습니다.

또한 경로 탐색에서 이동이 증가했다고 해서 그 원인이 반드시 내부 링크 수정 때문이라고 단정하지는 않습니다.


20. 내부 링크 개선 사례

다음은 이해를 돕기 위한 가상의 사례입니다.

A 게시글: 애드센스 자동 광고 설정 방법

B 게시글: 애드센스 수동 광고 설정 방법

기존에는 A 게시글 맨 아래에 B 게시글의 제목만 연결되어 있었다고 가정하겠습니다.

그런데 방문자가 자동 광고와 수동 광고의 차이를 설명하는 부분에서 추가 정보를 필요로 할 수 있다고 판단했습니다.

그래서 해당 문단 아래에 B 게시글로 연결되는 안내 문장을 추가했습니다.

이후 GA4 경로 탐색에서 A 게시글을 시작점으로 설정하고 B 게시글로 이어지는 이동 경로를 살펴봅니다.

수정 전후에 이동이 어떻게 달라졌는지 확인할 수 있지만, 이 결과만으로 특정 링크의 클릭 증가를 확정할 수는 없습니다.

정확한 클릭 수가 필요하다면 해당 링크에 대한 별도 이벤트 측정을 고려해야 합니다.


21. 내부 링크를 분석할 때 피해야 할 행동

경로 탐색에서 이동이 적다는 이유만으로 관련 링크를 모두 삭제하지 않습니다.

조회수를 늘리기 위해 관련 없는 게시글을 무작정 연결하지 않습니다.

페이지 이동 경로를 특정 링크의 클릭 횟수와 동일하게 해석하지 않습니다.

방문자가 한 페이지에서 필요한 정보를 모두 얻고 떠났다는 이유만으로 해당 글에 문제가 있다고 판단하지 않습니다.

하루나 이틀의 적은 데이터만으로 내부 링크의 효과를 확정하지 않습니다.

방문자가 원하는 정보를 편리하게 찾을 수 있는지를 먼저 확인하는 것이 중요합니다.


22. 내부 링크 분석 최종 체크리스트

1) GA4에서 경로 탐색 분석을 열었다.

2) 분석할 날짜 범위를 설정했다.

3) 내부 링크를 추가한 게시글을 시작점으로 설정했다.

4) 페이지 제목이나 페이지 경로를 선택했다.

5) 다음 단계에서 어떤 게시글이 나타나는지 확인했다.

6) 이벤트 수와 총 사용자 수의 차이를 이해했다.

7) 필요한 경우 다음 노드를 펼쳐 추가 이동 경로를 확인했다.

8) 종료점 분석으로 특정 글에 도착하기 전의 경로도 살펴봤다.

9) 페이지 이동과 링크 클릭을 동일하게 해석하지 않았다.

10) 실제 게시글을 스마트폰에서 읽어봤다.

11) 내부 링크의 위치와 문구가 자연스러운지 확인했다.

12) 관련성이 낮은 링크를 무작정 추가하지 않았다.

13) 내부 링크를 수정했다면 수정 날짜를 기록했다.

14) 수정 전후에 가능한 한 같은 길이의 기간을 비교했다.

15) 데이터 변화의 원인을 하나로 단정하지 않았다.


자주 묻는 질문

Q1. GA4에서 내부 링크 클릭 횟수를 바로 확인할 수 있나요?

경로 탐색은 페이지 이동과 이벤트의 흐름을 확인하는 기능입니다.

특정 내부 링크의 클릭 횟수를 정확하게 확인하려면 해당 링크에 대한 별도의 클릭 이벤트를 수집해야 할 수 있습니다.


Q2. 경로 탐색에서 다음 페이지가 보이지 않으면 내부 링크를 아무도 클릭하지 않은 건가요?

그렇게 단정할 수 없습니다.

분석 기간이나 시작점, 필터 설정을 먼저 확인해야 합니다. 수집된 데이터가 부족하거나 현재 분석 조건에 해당하는 경로가 나타나지 않을 수도 있습니다.


Q3. 시작점과 종료점 중 무엇을 먼저 사용하면 좋나요?

내부 링크를 추가한 글에서 방문자가 어디로 이동했는지 궁금하다면 시작점을 사용하면 됩니다.

반대로 특정 게시글에 도착하기 전에 어떤 글을 이용했는지 궁금하다면 종료점을 활용할 수 있습니다.


Q4. 페이지 제목을 변경한 글도 분석할 수 있나요?

가능합니다.

제목을 변경한 글은 페이지 경로를 기준으로 확인하면 동일한 게시글을 구분하기 편리합니다.


Q5. 내부 링크가 많으면 SEO에 무조건 유리한가요?

내부 링크는 독자가 관련 정보를 찾고 검색엔진이 사이트 구조를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

하지만 관련성이 낮은 링크를 무작정 추가한다고 해서 검색 순위가 보장되는 것은 아닙니다.


Q6. 내부 링크를 수정하면 바로 효과가 나타나나요?

방문자 수와 실제 이용 방식에 따라 다릅니다.

수정 직후의 짧은 기간만으로 판단하기보다 충분한 데이터를 확보하고 유입 경로의 변화도 함께 살펴보는 것이 좋습니다.


마무리｜내부 링크는 방문자가 필요한 정보를 이어서 찾도록 연결합니다

티스토리 블로그에서 내부 링크를 추가하는 이유는 단순히 다른 글의 조회수를 늘리기 위해서만은 아닙니다.

방문자가 현재 글을 읽은 뒤 추가로 필요한 정보를 편리하게 찾을 수 있도록 돕는 것이 중요합니다.

GA4의 경로 탐색 분석을 활용하면 특정 게시글을 읽은 뒤 방문자가 어떤 페이지로 이동하는지 살펴볼 수 있습니다.

또한 특정 게시글에 도착하기 전에 어떤 페이지를 이용했는지도 확인할 수 있습니다.

다만 페이지 이동 경로가 특정 내부 링크의 클릭을 직접 증명하는 것은 아니라는 점을 기억해야 합니다.

저는 앞으로 관련 글을 연결한 뒤 실제 방문자의 이동 흐름을 살펴보면서 링크의 위치와 문구가 적절한지 점검하려고 합니다.

내부 링크의 개수를 무조건 늘리기보다 독자가 궁금해할 만한 내용을 자연스럽게 연결하는 방식으로 블로그를 관리해 나갈 계획입니다.


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